W tym celu firma zleciła zaprojektowanie zupełnie nowego procesora, praktycznie od zera, rezygnując z oczywistej drogi, czyli rozwijania obecnych architektur. Najęła w tym celu Toshibę i IBM-a, by stworzyć procesor znany dziś jako Cell. Cały proces badawczy i projektancki trwał pięć lat i kosztował 400 milionów dolarów. Po cichu, z boku, przyglądał się temu Microsoft. Kiedy gigant z Redmond nie był już w stanie bardziej nasycić rynku Xboksami, również zlecił zaprojektowanie zupełnie nowego procesora. Zwrócił się w tym celu… do IBM-a!
Sony zdawało sobie sprawę, że Cell będzie sprzedawany również innym firmom, taki był warunek umowy. Ale żaden koszmar nie uwzględnił możliwości, że zainteresuje się nim największy rywal ZANIM PlayStation 3 pokaże się na rynku. Microsoft, mając czas na obserwowanie całej sytuacji z dystansem, wydawał olbrzymie pieniądze na testy układu – w końcu nie wydał za wiele na jego zaprojektowanie, to był wydatek Sony. W efekcie, architektura Xboksa 360 była gotowa zanim PlayStation 3 było skończone. Konsola Microsoftu mogła się ukazać na rynku o cały rok wcześniej, niż konkurent. Wszystko dzięki sprytowi giganta z Redmond i pieniądzom Sony.
O całej sprawie dowiadujemy się dopiero po latach, z książki, która dosłownie miała premierę przed chwilą: Race for a New Game Machine” autorstwa inżynierów IBM-a: Davida Shippy’ego i Mickiego Phippsa.