Reklama w Internecie staje się coraz ciekawsza. W dzisiejszych czasach nie wystarczy wrzucić banner wyświetlany na głównej stronie popularnego portalu czy zarzucać użytkowników denerwującymi wyskakującymi okienkami reklamowymi. Teraz liczy się kreatywność, element zaskoczenia, wykorzystywanie projektów technologicznych i przede wszystkim wciąganie użytkowników w interaktywną zabawę reklamą. I w dalszej części tego wpisu chcę zaprezentować kilka fantastycznych moim zdaniem pomysłów na zareklamowanie produktu.
Na pierwszy ogień idzie case z podwórka paryskiego oddziału agencji
Ogilvy
–
“Perrier by Dita von Tesse”
. Producent wody mineralnej Perrier pokazał w jaki sposób reklama wody może być pociągająca. Do współpracy zaangażowana została ambasadorka marki –
Dita von Teese
. Cały pomysł oparty został na stworzeniu strony internetowej Perrier by Dita, po kliknięciu której użytkownik zapraszany jest do interaktywnej zabawy z aktorką. Wszystko zaczyna się od przekroczenia bram gustownej i nieco tajemniczej posiadłości. Od progu wita nas Dita, która oprowadza nas po pięknych salach pałacu, gubiąc po drodze kolejne części garderoby. W pewnym momencie aktorka znika, a użytkownikowi pozostaje wybranie jednego z dwóch zamkniętych pokoi. Kliknięcie myszką i już jesteśmy w środku. W jednym z pokoi możemy zagrać z Ditą w wirtualne kości – w zależności od tego co wypadnie Dita to wykona. Drugi pokój jest przyciemniony, widzimy kuso ubraną Ditę wyginającą się w pociągających pozach – użytkownik natomiast otrzymuje aparat fotograficzny, którym może robić pięknej aktorce zdjęcia. Na koniec aktorka postanawia dla nas zmysłowo zatańczyć. Naszym oczom ukazuje się komunikat “Nie dotykaj Dity kursorem myszki” i jak się okazuje na chociaż najdelikatniejsze dotknięcie aktorka reaguje niezadowoleniem. Polecam wejście na stronę i spróbowanie zabawy z Ditą. Co ciekawe produkt – czyli woda mineralna Perrier gra tu rolę drugoplanową i jest tylko elementem wykorzystywanym przez aktorkę do wirtualnej zabawy. Co ciekawe kampania nie była nagłaśniania i początkowo pojawiła się w sieci “po cichu” – Dita von Teese na swoim Tweeterze zamieściła link do strony i informację o akcji. Jej fani nagłośnili akcję na Facebooku i innych portalach i wszystko potoczyło się już lawinowo, a o tej ciekawej kampanii stało się głośno.
Inny interesujący pomysł zaprezentował brytyjski bank Barclays przy współpracy z agencją Bartle Bogle Hegarty. Stworzona została bezpłatna interaktywna gra 56 Sage Street, której celem jest przyciągnięcie młodych użytkowników do korzystania z dużej bankowości. Nazwa gry została zaczerpnięta od adresu fikcyjnego milionera Mr. C. Akcja 56 Sage Street rozgrywa się w mieście, do którego przybywa nowy gracz, mający przy sobie zaledwie 4 funty. Startuje z najniższego pułapu i ma przed sobą 4 plansze do przejścia, w każdej wypełniając kolejne zadania. W miarę postępu gry użytkownik się bogaci, a jeśli będzie umiejętnie dysponował zdobytymi pieniędzmi, nabędzie umiejętności niezbędne do prowadzenia finansowego imperium Mr. C., gdy ten odejdzie. Świat przedstawiony w grze jest czymś pomiędzy “Sim City”, a grą playstation “The Getaway”, dzięki czemu może zachęcić do zabawy młodszych graczy. Gra nie zarzuca użytkownika reklamami banku. Gracz ma styczność z logiem marki Barclays subtelnie wyświetlanym u dołu ekranu oraz wówczas, gdy korzysta z wirtualnego banku. Gra została także zintegrowana z aplikacjami mobilnymi, dzięki czemu użytkownik w swoim telefonie komórkowym może rejestrować wszystkie transakcje zawarte w grze, otrzymywać powiadomienia smsowe o postępach gry, a także ustawić przypomnienia do wszelkich akcji w grze. Istnieje także opcja powiązania gry ze swoim kontem na Facebooku i możliwość zamieszczania informacji o jej postępach.
Coraz częściej do reklam interaktywnych wykorzystywany jest Youtube. Z serwisu skorzystał np. producent Samsunga, który przy współpracy z agencją reklamową Muse i domem mediowym Starcom stworzył reklamę telewizorów 3D. Po kliknięciu linka do Youtube na monitorze ukazuje nam się kreacja przedstawiająca budynek, który nagle zaczyna pękać. Ekran powoli porasta konarami drzew, a z budynku zaczynają wylatywać kolorowe motyle. Użytkownik musi klikać na nie myszką i starać się złapać ich jak najwięcej w ograniczonym czasie. Pojawia się informacja, że mamy szansę wygrać telewizor Samsung 3D Led TV, musimy tylko upolować jak największą ilość motyli. Prosta gra, która przy odpowiedniej oprawie graficznej stała się świetnym pomysłem na interaktywną reklamę i zaangażowała użytkowników do zabawy.
I na koniec jeszcze jedna reklama, która w ostatnim tygodniu wywołała zachwyt wśród wszystkich osób, z którymi pracuję w agencji reklamowej. Wykorzystująca serwis Youtube kampania Tipp-Ex czyli marki produkującej korektory robi furorę w sieci. Z minuty na minutę przybywa ilość osób wyświetlających wideo oraz pojawiają się setki komentarzy. Skąd ta popularność? Przede wszystkim odsyłam do linka do strony na YT, bo to trzeba samemu zobaczyć. Trafiamy na specjalnie przygotowana stronę – na początku wszystko wydaje się normalne i niezaskakujące do momentu, gdy bohater filmiku sięga po korektor znajdujący się po prawej stronie ekranu i wymazuje nim słowo “shoots” w napisie “A hunter shoots a bear”. Od tego momentu zaczyna się nasz udział w zabawie. Możemy wpisać dowolny czasownik, a wówczas nasz bohater i niedźwiadek odegrają to co im każemy. Spróbujcie wpisać “tickle” ,
“ride”
,
“feeds”
czy cokolwiek co Wam do głowy przyjdzie – przy niektórych zwrotach naprawdę popłakaliśmy się ze śmiechu, choć niedźwiadek czasem odmawia wykonania niektórych czynności; ) Tę pomysłową kampanię wypuściła francuska agencja reklamowa Buzzman. Okazuje się, że nawet reklama tak błahego produktu jakim jest korektor może być interesująca, a ta właśnie robi zawrotną karierę w sieci.
Według badań opracowanych przez firmę Dynamic Logic, a opublikowanych przez MediaDailyNews reklama interaktywna jest bardziej skuteczna niż ta tradycyjna. Okazuje się bowiem, iż to właśnie reklama interaktywna jest lepiej i szybciej zapamiętywana przez użytkowników, a także lepiej wyrabia świadomość marki. Jest to związane głównie z tym, że ten rodzaj reklamy o wiele bardziej angażuje osobę ją oglądającą i stanowi pewnego rodzaju dialog z użytkownikiem. Ilość reklam, którymi jesteśmy zasypywani z każdej strony powoduje, że czujemy przesyt i wywołuje efekt zmęczenia reklamą. Z tego względu niezwykle istotne jest zaproponowanie czegoś nowego, świeżego i innego niż dotychczasowe działania. Umiejętnie przygotowana reklama interaktywna, dzięki angażowaniu użytkownika może wywoływać u niego pozytywne emocje, które potem przełożą się na reklamowany produkt. A przecież o to właśnie chodzi.
Przedstawiłam tu kilka reklam interaktywnych, które moim zdaniem są ciekawym rozwiązaniem, aby przekonać użytkowników do produktu i bardzo przypadły mi do gustu. A czy Wam jakieś ciekawe interaktywne kampanie wpadły w oko?