Nowa marka nie zamierza jednak walczyć o klientów obniżkami cen – jak przekonuje Rakowski, operator zachowa balans między ceną, a jakością usług, a co za tym idzie – jego oferta nie będzie ani najtańsza, ani najdroższa na polskim rynku.
Dotychczasowi i potencjalni abonenci mogą spodziewać się natomiast nowych usług, takich jak telewizja cyfrowa (poprzez przejęcie Cyfry+ lub zaoferowanie zupełnie nowej platformy). To jednak nie wcześniej, niż pod koniec 2011 roku.
Rebranding Ery jest ryzykownym, ale uzasadnionym posunięciem i może okazać się sukcesem, podobnie jak w przypadku innego operatora – PTK Centertel (którego właścicielem jest Telekomunikacja Polska S.A.), który zastąpił markę Idea, marką Orange, należącą do France Télécom, głównego udziałowca w TP S.A.