Według Charliego Gasparino, byłego korespondenta the Wall Street Journal, a obecnie dziennikarza Fox Business, zarząd jest zaniepokojony małą liczbą innowacyjnych produktów, jakie powstały i zostały wprowadzone na rynek za czasów Tima Cooka. Członkowie zarządu mieli postawić obecnemu szefowi Apple twarde warunki – chcą działań i chcą ich natychmiast, ale jego posada podobno nie jest zagrożona.
Co prawda firma z Cupertino regularnie wprowadza zmiany w swoich flagowych produktach, ale nie wydało na rynek zupełnie nowego urządzenia od października 2012 roku, kiedy to na rynek trafił iPad mini. Być może kolejnym, zupełnie nowym produktem będzie niedrogi iPhone 5C, o którym mówi się od jakiegoś czasu, i który miałby podbić rynki rozwijające się, takie jak Chiny czy Indie. Na jesieni, jako że minie rok od wprowadzenia poprzednika, powinien zadebiutować także nowy iPad mini, tym razem z ekranem Retina.
Od jakiegoś czasu krążą także pogłoski na temat Apple iWatch, choć ten miałby się pojawić na rynku dopiero w 2014 roku. Do końca tego roku spodziewać się możemy natomiast odświeżonego iPhone’a (5S), który najprawdopodobniej jednak także pozbawiony będzie wielkich innowacji.