Urządzenia dzisiejszego giganta z Cupertino na początku projektowane były przez studio Frog, a w szczególności, przez projektanta, który je założył – Hartmuta Esslingera. To właśnie Esslinger stworzył styl “Snow White”, dzięki któremu komputery Apple w latach 80′ wyróżniały się na tle konkurencji. Białe maszyny, z zaokrąglonymi krawędziami sprawiały wrażenie mniejszych, niż były w rzeczywistości – to bardzo szybko przełożyło się na sukcesy sprzedażowe Apple’a.
W swojej najnowszej książce pt. Keep it Simple, Esslinger idzie o krok dalej i twierdzi, że to właśnie on nauczył Steve’a Jobsa, aby priorytetem przy projektowaniu nowych gadżetów był ich wygląd. W swojej książce Esslinger zamieścił również sporo zdjęć przedstawiających niektóre z prototypów, nad którymi pracował wspólnie z Jobsem. Patrząc na niektóre z nich z łatwością rozpoznacie pierwowzory dzisiejszych sprzętów znajdujących się w ofercie Apple’a:
